S rostoucí globální povědomí o environmentálních otázkách se obalový průmysl rychle přesouvá směrem k udržitelným materiálům. V roce 2023 zveřejnila mezinárodní organizace pro udržitelný rozvoj zprávu, která uvádí, že trh s udržitelným balením se očekává, že v příštích pěti letech poroste ročně o více než 10% a dosáhne 460 miliard USD. Tento růst je primárně poháněn zvyšováním environmentálního povědomí spotřebitelů a vládními politikami, jako je plastová strategie EU, jejímž cílem je, aby všechny obalové materiály byly recyklovatelné nebo znovu použitelné do roku 2025. Mnoho známých značek, jako je jednotka a koka zrychlení, s mnoha startupy, které uvádějí inovativní ekologická řešení balení pro uspokojení poptávky na trhu.
